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　　目前，讲究格调，充满文艺情怀的文创业态，正愈演愈烈。

　　据调查，全国一二线城市60个购物中心（商业面积4万㎡以上）入驻的文创品牌分析得出 ：目前一二线城市购物中心文创品牌数量占比平均为3.18%。其中一线城市购物中心文创品牌平均占比为3.72%，二线城市为2.64%。

　　【注：60个样本购物中心界定——从一线城市（北上广深）、二线城市（成都/杭州/南京/重庆/苏州/福州/合肥/西安/昆明/厦门/沈阳/佛山）中随机抽取60个商业面积4万㎡及以上购物中心】

　　从上榜品牌已进驻典型购物中心所在城市等级来看，其更偏向进驻一线城市（北上广深）、新一线城市（成都/杭州/武汉/天津/南京/重庆/西安/长沙/青岛/沈阳/大连/厦门/苏州/宁波/无锡）。

　　随着城市商业的竞争加剧和消费升级大潮的来袭，一线城市和新一线城市消费群对体验式消费热度和品质消费的需求越来越强，充满文艺情怀、设计感突出且追求个性、品质创意的文创品牌，正成为购物中心吸客的一大砝码。其中，书店、DIY手工坊、创意零售最受欢迎，品牌数量占比分列前三。

　　文创业态

发展特性与创新趋势

一、书店

　　据统计，2012-2015年，进驻购物中心的书店数量增长率为5%-7%；预计2016-2018年，增长率将达9%-11%。书店俨然已成购物中心文创业态的“香饽饽”。2016年，书店创新成绩亮眼，不断颠覆人们的想象，刷爆朋友圈：线上品牌抢滩线下：国外有亚马逊开出“Amazon book”，国内有当当开出“当当O+O实体书店”传统实体书店转型：代表品牌为新华书店，门店全面升级，堪称“实体书店转型模板”，“跨界”成关键热词：集书籍、零售、咖啡、展览、服饰、美学生活等为一体的新型书店，正成为购物中心的多功能文化体验空间。

　　当当实体书店

　　拥抱新零售，1年扩展143家

　　创立时间：2016年

　　已开店城市：长沙/福建/沈阳等全国各地

　　面积需求：1000-3000㎡

　　已进驻代表项目：长沙步步高梅溪新天地/沈阳大悦城

　　2017年重点拓展城市/门店数量：北京/广州/重庆/西安/哈尔滨/烟台等全国一二线城市（300家）

　　2016年，当当首家“O+O”实体书店在长沙开业，开创了线上线下结合的“新零售”书店模式，通过大数据技术实现选品、会员画像、线上线下同价、流量互导等，加上多业态融合，为顾客提供新鲜丰富的阅读体验。

　　目前当当线下的实体书店已经达到143家（O+O直营书店2家），每家店会精准分析地域客群需求，并根据合作方需求设计。当当预计未来3-5年内将开设。

　　新华书店

　　颠覆传统形象，店面全新升级

　　创立时间：1937年

　　已开店城市：上海/杭州/南京/青岛/西安等全国各地

　　面积需求：35-400㎡

　　已进驻代表项目：上海丽宝广场/南京虹悦城/青岛金鼎广场

　　2017年重点拓展城市/门店数量：福州/厦门/莆田/三明/泉州/漳州/南平/龙岩/宁德（12家）

　　如今，这家记忆中的传统书店也开始顺应时代潮流，迎来转型升级，带给民众惊喜。

　　河北保定的新一代新华书店，设计理念为“新鲜空气”，颜值直逼方所。采用温暖清新的木元素，打造宁静、低调的环境，划分为阅读区、咖啡吧台、小舞台、茶室等，可开展各类交流活动，体现“文化空间”功能。

　　2016年新华书店曲江书城的开张，给西安市民带来新的阅读感受。这里格调温馨，除售卖各类书籍外，还引入了生活美学零售、文创产品、咖啡、茶室、花艺、美食；更有多种科技、艺术、手作体验活动。

　　言几又

　　开创全新店中店模式

　　创立时间：2013年

　　已开店城市：北京/成都/上海/西安/天津

　　面积需求：500-5000㎡

　　已进驻代表项目：上海新天地/天津大悦城/成都IFS

　　2017年重点拓展城市/门店数量：北京/上海/广州/深圳/厦门/杭州/西安（21家）

　　言几又成都IFS旗舰店的全新“店中店”模式十分惊艳。

　　以书籍为线索，契合“未来”主题，4000平方米的空间竟拥有11家店中店——包括餐饮、美发、照相馆、陶艺、花艺、木工、超市等业态，其中不少合作品牌是首进成都或中国，令人惊喜。

　　主打高端文化社交空间的言几又·见则有不一样的做法，每个环节都在突出“高端”与“精致”。店内设咖啡区、阅读区、文创区、餐区等，还尝试引入服饰零售业态——占地80平方米的斯量女装定制品牌。

　　【新零售·亿发】

这一刻

开启新时代

　　在这里我们一起研究批零行业的新模式，新方法

　　在这里我们一起探讨产品结构和品类的升级迭代

　　在这里我们一起琢磨行业升级的各种疑难杂症

　　在这里我们一起学习推广和销售提升的引流之道

　　这一次，我们以新批发新零售的名义

　　邀请全国各地优秀的批发零售人

　　一起研究、一起学习、一起改变