自昨日起，由国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》正式生效。《办法》明确，互联网广告应当具有可识别性；在显著位置标明“广告”；付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。值得关注的是，个人在朋友圈、微博等转发广告也要担责。

　　近年来，微信越来越普及，微商也随之崛起，打开朋友圈，总是能看到微商的影子。由于监管缺位，包括微商广告在内的互联网广告成了“法外之地”，互联网违法广告泛滥成灾，例如，部分广告通过软文方式，让读者在不知不觉间被“洗脑”；部分付费搜索广告不标明广告，让公众误认为是自然搜索结果。而随着《办法》的生效，包括付费搜索在内的互联网广告都应当具有可识别性；网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告，也要显著标明“广告”。可以说，此次《办法》的出台，承载了公众的期待。

　　值得关注的是，《办法》规定:“为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是该互联网广告的广告发布者。”也就是说，个人在朋友圈、微博等转发广告也要担责，这或让很多人一时难以适应。相信很多人都有过在朋友圈转发广告的经历，其中很大一部分是因为商家推出的集“赞”活动。可以说，不少人对自己转发的广告内容毫不了解，却随手转发，这在某种程度上也是对朋友圈好友的不负责任。而此次《办法》的实施，将让人们更慎重地对待转发广告——虽然是转发，也成为对广告负一定责任的广告发布者。

　　总而言之，在法治社会，人人都应对自己的言行负责。无论是广告主、广告经营者，还是广告发布者，都应该审慎而行，不能发布不实广告甚至虚假广告。互联网从来不是法外之地，纯净网络环境，也是为了维护公共利益、民众利益。当然，徒法无以自行，《办法》的落地还需要强有力的执行，只有监管部门进一步加强监管，才能促进互联网营销规范有序发展。